人民日报海外版：深圳迈向世界“品牌之都”

深圳积极应对当前国内外发展新形势，适应引领经济发展新常态，高度重视并持续推进深圳商标知名品牌建设工作，在品牌建设方面走在全国前列，极大提升了城市发展质量。越来越多的自主品牌在国际社会崭露头角，助推深圳加速迈向世界“品牌之都”。

图为在肯尼亚首都内罗毕，一名女子正在使用来自中国深圳的传音手机。孙瑞博摄（新华社发）

讲述中国品牌故事 提升城市发展质量

深圳迈向世界“品牌之都”（创新之城）

深圳新闻网讯 品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧改革和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现，在全球资源配置中起着重要甚至决定性作用。深圳积极应对当前国内外发展新形势，适应引领经济发展新常态，高度重视并持续推进知名品牌建设工作，在品牌建设方面走在全国前列，极大提升了城市发展质量。越来越多的自主品牌在国际社会崭露头角，助推深圳加速迈向世界“品牌之都”。

◎举办全国首个品牌周

早在2014年5月，习近平总书记在河南调研时指出，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。2016年6月，国务院办公厅印发的《关于发挥品牌引领作用，推动供需结构升级的意见》明确提出：“设立‘中国品牌日’大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。”今年4月，国务院批复发改委，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。这标志着“发挥品牌引领作用”上升到了前所未有的高度。今年“中国品牌日”的主题是“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”。

4月20日至26日，深圳率先举办了首届“深圳国际品牌周”活动，献礼“中国品牌日”。国务院参事、中国品牌建设促进会名誉副理事长、国家质检总局原副局长葛志荣认为，在新时期，品牌建设工作被提到了前所未有的高度，品牌建设进入了一个前所未有的好时期，迎来了一个关键的发展新阶段。深圳率先举办全国第一个“深圳国际品牌周”，既有示范意义，又有推动作用。

广东省政府参事、深圳工业总会执行主席王肇文则表示，首届“深圳国际品牌周”是深圳市委、市政府按照国务院《关于发挥品牌引领作用，推动供需结构升级的意见》文件精神，统一安排深圳工业总会携手各区政府和有关部门，联合举办以“品牌引领·创造质量”为主题的品牌建设活动。活动旨在通过政社合作、十区联动，助推各区开展质量品牌建设，共同营造“城市质量提升年”的浓郁氛围。

首届“深圳国际品牌周”期间，深圳十个区（新区）通过品牌展示、学术沙龙、品牌培训、市民互动等多种形式开展了各具特色的主题活动，内容涵盖3D打印、文化创意、“互联网 ”、老区复兴、国际贸易、智能制造、质量管理、自主品牌、健康环保、生物医药、海洋经济、供给质量等诸多热点话题。此外，品牌周还举办了“深圳知名品牌走进消费者”和“深圳知名品牌微电影展播”两项专场活动；44家知名企业借助“微电影新媒体”的传播效应，向世界讲述深圳的品牌故事，集中展示了深圳企业品牌建设成果；50多位国际友人专程从欧洲、日本来深参会，这无疑大大增加了深圳品牌周的国际色彩。

同时，国家工商总局批复同意深圳广告产业园区规划中增加宝安基地（国家品牌馆）。国家品牌馆落户深圳，这是深圳质量建设、品牌建设的又一成果。国家品牌馆将以展览展示为手段，以“创意科技”为核心，不断提升深圳品牌、中国品牌的影响力；采用双轨运营机制，通过建立学术委员会与专家委员会组建品牌智库。借助展示平台、服务平台、传播平台和价值平台“四大平台”，国家品牌馆将向世界讲述中国品牌故事，为国家品牌集体发声。华为、万科、腾讯、顺丰速运等深圳企业，将成为首批进驻该馆的国家品牌。

◎“深圳品牌”唱响全球

近年来，深圳将品牌塑造作为打造“深圳质量”的重要一环，以品牌战略在供给侧结构性改革中频频发力，全力打造“品牌之都”。华为、腾讯、招商银行、平安、万科等深圳品牌享誉全球，成为行业巨头。据不完全统计，深圳自主品牌逾10万个，居全国各大城市之首。截至2016年12月，深圳累计拥有“中国驰名商标”166件，连续多年居副省级城市首位。在2016年“全球最具价值品牌百强榜”中，深圳的腾讯、华为、中国平安3家企业上榜，占中国上榜企业的1/5，其中腾讯以全球第11名的排名居中国上榜企业榜首。2016年全年新增广东省名牌产品68个，数量创历年之最。

“品牌经济”成为深圳经济的一大亮点。深圳知名品牌培育评价活动已连续举办14届，累计评选产生深圳知名品牌682个。这些企业仅占全市企业总数的万分之五，销售额合计占全市销售总额42.9%、纳税额占35.01%、出口额占29.71%。这些数字是深圳企业品牌建设成果的最好例证。深圳知名品牌也逐渐成为创造深圳质量的主力军。深圳知名品牌培育评价系列活动在国内外产生较大影响，其实践成果已经上升为品牌建设的原则和要求写入国家《质量发展纲要》。王肇文说，“在品牌建设方面，我们向全市人民交出了一份漂亮的答卷。”

近年来，深圳加强自主品牌建设，发展品牌经济，提高经济发展质量和效益，建成罗湖黄金珠宝、南山移动电话、龙岗时尚眼镜、龙华时尚服饰产业集聚区等4个“全国知名品牌创建示范区”，以品牌集群带动产业集聚。譬如，罗湖拥有珠宝类“中国名牌”20多个，占全国的近半份额，占据了“中国珠宝看深圳，深圳珠宝看罗湖”的市场高地；龙岗区横岗街道是名副其实的“眼镜王国”，分布着大大小小数百家眼镜生产企业，眼镜年产量超过1.25亿副，约占全球高端眼镜产量的70%。目前，坪山区“新能源汽车知名品牌示范区”和光明新区“钟表知名品牌示范区”获批创建资格，宝安区“广东省工业机器人产业知名品牌示范区”创建加快推进。深圳服装、珠宝、钟表等优势产业累计拥有自主品牌3320个，走出了一条以品牌带动传统产业升级的道路。

国际化是品牌发展的必由之路，深圳坚持企业塑造品牌的主体地位，促进企业及其产品品质提升，加快构建全面支持企业及产品“走出去”的服务体系，在国际市场开拓属于深圳的“一片天”。通信领域的华为、中兴，互联网领域的腾讯，基因领域的华大，金融领域的招商、平安，房地产领域的万科、金地，医疗器械领域的迈瑞，彩电领域的创维、康佳等深圳品牌纷纷进军全球市场，与欧美大牌“掰手腕”。深圳品牌已在国际市场“唱响”，目前全市拥有世界500强企业6家。

◎制定品牌提升计划

今年2月28日，习近平总书记在中央财经领导小组第十五次会议上强调，振兴制造业，要推动制造业从数量扩张向质量提高的战略性转变，让提高供给质量的理念深入到每个行业、每个企业心目中，使重视质量、创造质量成为社会风尚。

作为全国首个质量强市示范市，深圳加快推进经济发展转型升级，主动适应消费结构发展变化，持续开展深圳品牌建设，打造国际品牌，把品牌建设作为供给侧改革的重要着力点。品牌建设是供给侧结构性改革和产业升级的重要内容，也是经济发展到一定阶段、标准与质量提升到一定水平之后的必要之举。

自2011年以来，深圳持续开展“质量强市”工作考核，有力地推动了全市质量工作的深入开展。

2016年是“十三五”开局之年，深圳继续推动深圳质量、深圳标准向纵深发展，以深圳质量、深圳标准的引领示范助推供给侧结构性改革，继续大力开展“标准、质量、品牌、信誉”四位一体建设，促进经济社会发展质量全面提升。深圳2016年质量强市工作及年度质量工作考核报告显示，深圳质量型发展特征更加凸显，“深圳标准”建设取得突破性进展，深圳品牌工作取得新进展，深圳信誉建设取得新成绩。根据全市2016年度质量工作考核，25个被考核成员单位的得分均超过90分，考核等级均为A级。

此外，深圳标准认证制度获国家认监委批准实施，标准国际化创新型城市创建获国家标准委批复同意。全年深圳企业和机构主导或参与制定国际标准249项、国内标准307项，累计培育标准联盟28家，共发布团体标准302项。华为、中兴等8家龙头企业9个产品通过首批深圳标准认证。“深圳标准”专项扶持资金从3000万元大幅提高到7000万元，全年共受理资助项目705项，同比增加近3倍。

2017年是供给侧结构性改革的深化之年，也是深圳的“城市质量提升年”。深圳市市场和质量监管委制定了深圳市《提升深圳品牌行动计划（2017—2020）》，以深圳质量增强企业核心竞争力，推动产业品牌化发展，加速打造“品牌之都”，讲述中国品牌故事，传播自主品牌文化内涵，树立中国自主品牌良好形象。