关于加大扶持培育深圳商标品牌发展的建议

　　深圳商标是知识产权的重要内容，是品牌法律的载体和主要表现形式，商标品牌凝聚着创新成果和市场价值，是创新发展的重要驱动力。随着全球经济一体化和品牌经济的发展，商标品牌在促进经济发展中的作用日益凸显，已经成为衡量一个国家、一个地区的创新能力和综合实力的重要体现。国家以及党中央有关领导一直以来高度重视商标品牌的发展工作，习总书记提出了三个转变，从中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变；李克强总理在2017年政府工作报告中也提出了打造更多享誉世界的中国品牌；国家发改委等有关部门也正在制定国家品牌发展计划。

　　加强商标品牌培育和建设是贯彻落实创新驱动发展战略的必然要求，是大力推进供给侧结构性改革的重要举措，也是推动“大众创业、万众创新”的重要抓手，也是落实广东省委副书记、深圳市市长、市委书记许勤提出的“标准、质量、品牌、信誉‘四位一体’”联动发展战略。通过提升标准，支撑质量提高，打造商标品牌、树立企业信誉，最终占领市场，成为推动深圳市企业发展前进的模式，加强商标品牌法律保护，打造一批具有竞争力的知名商标品牌，助力深圳市经济更有质量的稳定增长。

　　据不完全统计，2016年《财富》世界500强排行榜中，深圳有5家企业入选，分别是平安、华为、万科、招商银行和正威，已成为立足深圳走向世界的中国商标品牌；根据国家工商总局商标局公布的数据，2015年12月16日至2016年12月15日，深圳市商标注册申请量为25.3275万件，同比增长了39.8%，相比2014年的13.4538万件，几乎翻了一番。2016年度，深圳市商标注册核准量共计13.9763万件，同比增长18.2%。截止到2016年底，深圳市累计有效注册商标数量55.5421万件，居全国各大中城市的第四。截止到2016年底，深圳市累计拥有中国驰名商标163件，累计拥有的广东省著名商标506件，均居全国各大中城市的前列。同时，深圳市发挥商标品牌溢价效应，在电子、珠宝、服装、房地产、金融保险等行业领域形成了一批拥有核心竞争力、高附加值和自主知识产权的驰名、著名商标群，涌现了“深圳女装”、“深圳珠宝”、“深圳钟表”、“深圳设计”、“横岗眼镜”等全国知名的区域品牌，华为、中兴通讯先后获得过国家工商总局与世界知识产权组织联合审定的中国商标金奖的“商标运用奖”；腾讯、比亚迪先后获得中国商标金奖的“商标创新奖”。

　　虽然深圳市在商标品牌建设方面取得了很好的成果，但是仍然存在不小的问题。一、企业对商标品牌法律保护意识不强，特别是在境外布局方面，出现了深圳知名商标品牌屡屡被他人抢先注册的现象；二、商标品牌方面管理薄弱，缺乏商标品牌经营战略规划，商标品牌运营、推广和保护力度不够；三、人才缺乏，制约了商标品牌的发展；四、缺乏商标品牌发展规划，对企业商标品牌培育的扶持力度不够，目前在标准、质量等方面市级以及区级都出台了很多扶持政策，但在商标品牌方面，市级还没有出台相应有效的资助扶持政策。

　　建议：

　　一、制定深圳市商标品牌发展规划以及出台商标品牌扶持培育资助政策。根据深圳商标品牌发展状况制定商标品牌梯队培育发展计划，针对深圳市各类企业在商标品牌培育方面进行相应的资助，鼓励争创驰著名商标，对获得驰名商标、广东著名商标等商标品牌认定的企业给予相应现金资助，实行普惠性和不针对具体行业的政策资助，避免被指控违反WTO有关违反反补贴的行为有关规定，降低企业创商标品牌的成本，符合供给侧结构性改革的“三去、一降、一补”的有关要求，让深圳企业获得商标品牌的特殊法律保护，以便占领更大市场。

　　二、加强专业人员培养，建立商标品牌专业人才数据库。建议加强对企业品牌培育专才的培养，争取形成一批具备企业品牌战略知识及丰富的品牌培育实务经验的专才，并以此为基础建立具有权威性的品牌培育专才数据库，参照市政府有关人才政策把商标品牌人才列入相应的人才培养扶持资助目录。

　　三、打造“深圳品牌”，形成若干区域品牌，提升“深圳智造”的影响力，使深圳成为创业创新的高地。罗湖有珠宝、南山有手机、大浪有服装、龙岗有眼镜，这些都是深圳市响当当的区域品牌，可以抓住可穿戴设备、智能家居、新一代信息技术等产业，更快速打造成深圳市的区域品牌。要大力营造深圳品牌发展的良好氛围，比如说，可以探讨考虑设立“商标品牌故事博物馆”，邀请深圳市的老字号和驰名商标、著名商标等加入，市场化运作，将博物馆做成商标品牌宣传、展示和推广的平台，成为创业者争相学习的平台；同时博物馆可以寻求与投资引导基金合作，在博物馆内设立各产业孵化器，引导有技术有梦想的人来创业，将深圳打造成为创业创新的高地。

　　四、利用深圳具有良好创新基因及创新主体非常活跃的基础，推动建立全国性的商标品牌要素交易市场，盘活有效商标品牌，实现商标品牌与金融的融合，打造商标品牌创造、交易、许可、保护生态圈，挖掘商标品牌的商业价值，促进无形资产的流通，有效解决深圳土地资源不足以及劳动成本居高不下的问题，把深圳打造成立足深圳、覆盖全国、辐射全球的商标品牌运营中心和输出中心，推动实体经济的发展。

　　五、举办企业商标品牌培育交流活动。加强与国际商标品牌圈的联系合作，建议举办企业商标品牌培育的沙龙、座谈、培训、交流等活动，提高企业商标品牌管理的意识、引导企业加强商标品牌建设、加强企业之间的交流互动、提升企业商标品牌培育的整体水平，促使企业做大做强做优。

　　以上这些建议，有一些深圳市商标协会已经着手在做，有一些已向政府有关部门提出了建议，有一些正在探讨工作思路。自2005年以来，市商标协会通过购买政府服务等多条途径，在承接运营商标预警公共服务平台、举办商标培训、提供专业的商标法律意见鉴定、进行商标品牌推广、助力商标维权等方面做了大量的工作。市商标协会将充分利用协会平台，致力于深圳市商标品牌发展工作，服务企业，努力创造良好的商标品牌发展环境，助力深圳市经济发展。